Поведение и структура решают: интервью с Денисом Нарижным, основателем агентства полного цикла Кручу Верчу

Интернет-агентство полного цикла Кручу Верчу - это digital-команда, web-студия и агентство комплексного интернет-маркетинга в одном окне. Компания объединяет стратегию, креатив и техническую реализацию в единую управляемую систему: от архитектуры и аналитики до контента, SEO и роста заявок.

Основатель и руководитель - Денис Нарижный. С середины 2000-х он прошёл путь от запуска и продвижения сайтов до построения PBN-сеток и внедрения сценариев поведенческих факторов, а его подход рассматривает SEO как часть продукта и продаж, а не отдельный инструмент.

Сегодня Кручу Верчу - это команда из 40+ специалистов: разработчики, SEO-эксперты, UX-дизайнеры, мастера PBN и специалисты по поведенческим факторам. Агентство ведёт как нишевые, так и крупные проекты - от девелопмента и банков до агрегаторов и операторов связи. К компании обращаются, когда требуются сценарные ПФ и аккуратные, "непалёные" решения - в отрасли нередко говорят: "если крутить - к Денису".

Агентство развивает сообщество через серию неформальных митапов "Кручу Верчу Нарижники": SEO Dating, SEO-Квиз и другие форматы с нетворкингом и разбором трендов. Оффлайн-встречи собирают 80+ участников - SEO-специалистов, маркетологов и руководителей направлений. Внутри комьюнити действует игровая SEO-валюта - "Дены".

"Не продвигать в никуда"

Подход компании можно уместить в одну формулу: "не продвигать в никуда". Сначала - техническая база и структура, потом - поведение и контент, и только после этого - любая "докрутка". То есть задача - не вывести сайт в условный ТОП ради галочки, а сделать так, чтобы ТОП превращался в заявки и продажи. SEO в 2024 году перестало быть историей только про тексты и ссылки. Алгоритмы жёстче смотрят на структуру сайта, на поведение пользователей и на то, насколько страница вообще отвечает на запрос.

Главные изменения в SEO в 2024 - 2025 году

Мы поговорили с Денисом Нарижным, основателем веб студии продвижения сайтов Кручу Верчу, о том, как сейчас продвигать сайты под Яндекс и под Google, чем отличается работа агентства полного цикла от "одиночек" и почему накрутка ПФ - это инструмент, а не волшебная кнопка.

SEO - это не один рычаг, это сборка

- Денис, что в SEO реально поменялось, а что осталось мифами?

- Главное: поисковики больше не прощают плохую основу. Плохая архитектура, дубликаты, медленная и не адаптивная версия сайта - и вы долго "плывете" в середине выдачи.

Поведенческие факторы теперь чистый сигнал: важно не просто накрутить трафик, а сделать сайт удобным, а потом аккуратно усилить ПФ. Именно так работает Кручу Верчу продвижение сайтов.

И Google, и Яндекс идут разными путями: Google ценит экспертность, структурированный контент и скорость, Яндекс - региональность, коммерческие факторы и поведение пользователей.

Структура - это ваш основной SEO-актив

Под "структурой" я понимаю не меню, а сборку: семантика кластеризация карта сайта типовые страницы внутренняя перелинковка. Частая проблема - сайты делают "от дизайна", а не под реальные запросы.

Правильный порядок:

Собрать полную семантику (ВЧ/СЧ/НЧ, инфо/коммерция, FAQ)
Разбить на кластеры по интенту и типам страниц
Создать страницы под кластеры
Настроить перелинковку (блог коммерция, карточки категории, категории разделы)
Спланировать индексируемые фильтры и управляемую пагинацию

Сделав это, у вас уже "закрыто" ~50% SEO, дальше - усиление.

- Это нужно "продавать" бизнесу? - Да. "Быстрое SEO" работает только на подготовленной архитектуре. Кручу Верчу разработка PBN, как агентство полного цикла, не просто дает советы, а проектирует структуру, внедряет её и только потом масштабирует контент и ПФ - без необходимости искать "трёх разных подрядчиков".

Контент не ради слов, а ради интента

- Что по контенту сейчас? Все говорят "пишите экспертно". Что это на практике? - Экспертно - это не "много букв". Экспертно - это когда страница точно закрывает интент. Пользователь пишет "seo продвижение сайта под Яндекс 2024" - значит, ему надо показать: какие факторы сейчас приоритетны в Яндексе, чем они отличаются от Google, как это внедрить и сколько это стоит. Если мы вместо этого пишем "SEO - это комплекс мероприятий" - это не экспертно.

В 2024 - 2025 надо делать:

глубокие статьи в блог/журнал под инфозапросы ("как продвинуть сайт в регионе", "поведенческие факторы - что это")
коммерческие страницы с нормальными призывами (цена, сроки, этапы, кейсы)
сервисные и FAQ, чтобы снять возражения и увеличить поведенческие
структурировать контент: H2, H3, списки, таблицы - и под Яндекс, и под Google это лучше, чем сплошная "простыня"

И да, тексты надо писать под семантику, но без переспама. Ключи "seo продвижение сайта 2024", "seo под Яндекс", "продвижение сайта под ключ", "агентство полного цикла" - их нужно разнести по разным блокам: в заголовки, в лид, в FAQ, в описания услуг. Это и есть редактура.

Поведенческие - это усилитель, а не замена работы

- Вы известны тем, что работаете с поведенческими. Это вообще живо в 2024? - Живо. Но это не волшебная кнопка и уж точно не первая итерация. Поведение лучше всего работает на сайт, у которого уже есть:

нормальная структура
индексация
базовый контент
хотя бы какие-то позиции

Если вы пытаетесь "протащить" сайт с нуля только поведенческими - вы его чаще всего палите, а не продвигаете. - Как вы это делаете у себя в Кручу Верчу? - Мы сначала добиваемся реальных сценариев поведения: добавляем блоки "с этим товаром берут", каталог делаем кликабельным, делаем быстрый переход к форме, сокращаем путь до заявки. Потом имитируем или усиливаем эти сценарии с помощью безопасных инструментов: заходим с нужных запросов, работаем по гео, разбиваем трафик по времени. И очень внимательно смотрим на "шум" - если в проекте совсем нет живых заходов, накрутка выглядит ненатурально.

Самая частая ошибка - "сначала накручу, потом сделаю сайт получше". Нужно наоборот.

Ссылки и PBN: нужны, но не всем и не всегда

- А что с ссылками и PBN? Всё живо, или уже на спад? - Всё живо. Вопрос в том, какой сайт вы продвигаете. Если это региональная тематика под Яндекс, где в ТОПе сайты с нормальными ПФ и нормальной структурой, то перебивать их можно ссылками, но дешевле иногда сделать на сайте ещё 15 - 20 посадочных и залить трафик. PBN уместен, когда:

вы продвигаете конкурентную нишу
вы хотите управлять анкорами
вам нужна стабильность и вы не хотите зависеть от бирж
у вас есть компетенция поддерживать сетку.

Если компетенции нет - лучше работать через агентство, которое это уже делает. Опять же, плюс полного цикла в том, что мы не "просто купим вам 100 ссылок", а скажем: "вот сюда ссылки зайдут, а вот тут вам надо поработать по поведенческим и по структуре".

Главная проблема бизнеса - они ищут быстрый SEO

- Какие ошибки вы чаще всего видите у заказчиков? - Их четыре:

Приходят с готовым сайтом и говорят: "продвиньте". А сайт сделан не под поиск. Мы предлагаем его доработать - они не хотят. Это сразу минус к скорости результата.
Не готовы наполнять контентом. SEO в 2025 - это не пять статей в месяц. Это контентная машина.
Не считают лиды и звонки. Им важны "места", а не заявки. Мы в Кручу Верчу всегда привязываемся к заявкам.
Боятся любых "серых" инструментов. Но рынок конкурентен, и если ваши конкуренты аккуратно усиливают поведение - вы будете проигрывать.

- А у подрядчиков? - У подрядчиков наоборот: они хотят сделать "технический аудит на 30 страниц", отдать и уйти. Но бизнесу нужен не аудит, а внедрение. Поэтому агентство полного цикла и выигрывает - у нас и SEO, и разработка, и маркетинг в одном окне.

Что даёт агентство полного цикла Кручу Верчу?

- SEO в 2024-м - командная игра. Нужны SEO-специалист, контент, разработка, аналитика и контроль поведения - всё это у Кручу Верчу IT собрано в одной команде с выстроенными процессами. В первый месяц мы приводим сайт в порядок: настраиваем структуру, микроразметку, новые страницы, отслеживание и контент-план; затем подключаем усиление - ссылки и работу с ПФ. Смотрим на сайт как на цифровую воронку: если трафик есть, а заявок нет - сокращаем путь до конверсии, подключаем чат-бота или двухшаговую форму. Это и есть полный цикл.

Вместо финала: к чему всё сводится

Если разобрать весь разговор с Денисом Нарижным на смысловые куски, получится очень приземлённая картина SEO в 2024 - 2025 годах:

Основа важнее, чем приём. Поисковики перестали закрывать глаза на кривые сайты. Если нет структуры, нет нормальной семантики и страницы не отвечают на интент - никакие ПФ и ссылки не спасут.
Поведение - усилитель, а не замена. Накрутка ПФ жива, но это инструмент "додавить", "ускорить", "поддержать сезон". Делать её на сырой сайт - самое частое, что бизнесы портит.
Яндекс и Google - разные задачи. Под Google надо больше экспертности и хорошо собранного контента. Под Яндекс - дополнительно коммерческие факторы, регион и правдоподобное поведение. Одной стратегией по двум поисковикам сейчас редко получается.
Полный цикл выигрывает у "одиночек". Потому что SEO сейчас - это не один человек, а сборка: технарь разработка контент SEO ПФ аналитика. Кто может всё это сделать внутри одной команды - двигает быстрее.
Главный тезис Кручу Верчу - "не продвигать в никуда". Продвижение ради позиций больше не работает. Работает продвижение ради заявок и продаж, где SEO - это просто канал, а не самоцель.

Так что современное SEO - это уже не "приведите нам трафик", а "сделайте так, чтобы трафик докатился до заявки". Именно этот разрыв между поиском и бизнесом сегодня закрывает веб студия создания и продвижения сайтов - такая, как Кручу Верчу.