SEO продвижение Телеграм канала: как попасть в поиск Telegram и Яндекса

SEO-продвижение Телеграм-канала означает настройку названия, юзернейма, описания и постов. Цель в том, чтобы канал находили по нужным словам во внутреннем поиске Telegram, а его публичные страницы появлялись в выдаче Яндекса и Google. Рекламный бюджет для этого не нужен, а вот дисциплина нужна. Поиск показывает каналы, чьё название совпадает с запросом и чьё содержание подтверждает заявленную тему. Небольшому бизнесу это приводит читателей, которые сами ищут услугу. Случайные подписчики из взаимного пиара так себя не ведут. Ниже разбираем, как устроены оба поиска и в каком порядке работать.

Вокруг поиска в мессенджере хватает мифов. Чтобы отделить их от рабочих приёмов, редакция задала вопросы практику Дмитрию Минкину, сооснователю агентства FirstRank. Он рассказал, что в канале можно поправить за один вечер, что требует месяцев регулярной работы и где владельцы чаще всего ошибаются.

Почему калужскому бизнесу стоит думать о поиске в Telegram

Для многих компаний Калуги и области Telegram-канал давно стал второй витриной. Мастерская по ремонту техники показывает выполненные работы, кафе выкладывает меню дня, агентство недвижимости публикует свежие объекты в Калуге и Обнинске. Первых подписчиков обычно приводят знакомые, табличка у кассы и QR-код на упаковке. Пока аудитория ограничена постоянными клиентами, этого хватает.

Новые люди ведут себя иначе. Они открывают мессенджер и набирают в строке поиска «маникюр Калуга», «доставка роллов Обнинск» или «аренда квартиры Калуга». Если в названии канала нет этих слов, он не появится в результатах, даже если публикует ровно то, что ищет человек. Тот же человек может задать вопрос Яндексу. Публичные каналы поисковая система видит как обычные веб-страницы, поэтому работа с текстом канала помогает в обоих местах.

«Канал для бизнеса работает как ещё одна точка входа. Человек находит его по запросу, подписывается и потом месяцами видит ваши посты без новых затрат на рекламу. Поиск в Telegram устроен проще, чем в Яндексе, и в основном сверяет слова. Поэтому выигрывает тот, кто назвал канал словами клиента, а не придумал звучный бренд из двух слогов», — говорит Дмитрий Минкин.

Как устроен поиск Telegram и что в нём ищут люди?

В мессенджере работают два разных поиска. У них разные задачи, и настраивать их тоже приходится по-разному.

Глобальный поиск по каналам и чатам

Строка поиска над списком чатов показывает публичные каналы, группы и ботов. Совпадения Telegram ищет прежде всего в названии канала и в юзернейме, то есть в имени, из которого складывается публичная ссылка. Алгоритм ранжирования мессенджер не публикует. По наблюдениям практиков, выше оказываются каналы, у которых запрос совпадает с названием или юзернеймом, больше подписчиков и регулярно выходят посты. Описание поиск тоже учитывает, но, судя по практике, его вклад заметно меньше.

Отсюда первая особенность: конкуренция идёт за очень короткую строку. На запрос «ремонт телефонов Калуга» Telegram показывает несколько каналов, и человек выбирает почти мгновенно, по названию и числу подписчиков. Второго экрана, как в поисковой выдаче, здесь фактически нет.

Поиск по постам и рекомендации

Внутри канала читатель ищет по тексту публикаций и хештегам. Это внутренняя навигация. Новых подписчиков она не приводит, зато удерживает тех, кто уже пришёл. Человек, нашедший канал по запросу «ремонт iPhone Калуга», хочет быстро увидеть цены и примеры работ, а не листать ленту за полгода.

Есть и третий путь к новой аудитории: блок похожих каналов, который Telegram показывает после подписки. Как именно он формируется, мессенджер подробно не раскрывает. Практики связывают его с пересечением аудиторий, поэтому канал с чёткой темой чаще оказывается рядом с тематическими соседями.

«Многие ждут от Telegram тех же механизмов, что у поисковиков: оценки текста, ссылок, авторитета ресурса. В привычном виде их там нет. Есть название, юзернейм, размер аудитории и активность. С этими четырьмя вещами и надо работать в первую очередь, всё остальное вторично», — поясняет эксперт.

Что входит в SEO-продвижение Телеграм-канала и в каком порядке его делать?

SEO-продвижение Telegram начинается с подготовки «шапки» канала, а посты идут уже потом. Минкин предлагает такой порядок, причём первые пять шагов владелец обычно успевает сделать сам за один-два вечера:

1. Собрать слова клиента. Выпишите, как люди называют вашу услугу в разговоре, и проверьте эти формулировки в поиске Telegram. Посмотрите, какие каналы выходят, сколько у них подписчиков и как они названы. Варианты, о которых вы не подумали, найдутся в поисковых подсказках Яндекса по той же теме.
2. Составить название. В нём должен стоять главный запрос, а если бизнес локальный, то и город: «Ремонт телефонов Калуга | название мастерской». Бренд можно оставить, но после ключевых слов.
3. Подобрать юзернейм. Он пишется латиницей, может содержать цифры и подчёркивания, длина от 5 до 32 символов. Транслит запроса понятнее читателю, чем случайный набор букв, а короткий вариант легче продиктовать по телефону.
4. Написать описание. Две-три фразы о том, что публикует канал, для кого и как связаться. Сюда уместно добавить пару синонимов главного запроса, но встроить их в обычные предложения, без перечня через запятую.
5. Закрепить навигационный пост. В нём цены, адрес, график, примеры работ и хештеги рубрик. Для нового читателя это первая страница канала.
6. Сверить канал с сайтом. Если в описании стоит адрес сайта, страница, куда попадает читатель, должна говорить о том же: тексты и заголовок H1, на которых держится seo продвижение сайтов, строят на той же семантике, что и название канала, чтобы читатель из Telegram сразу узнал тему.
7. Выстроить ритм публикаций. Заранее определите рубрики, хештеги к ним и график, который реально выдержать без пауз в несколько недель.

Как не переспамить название

«Самая частая ошибка на этом шаге: впихнуть в название пять запросов подряд. Канал с именем "Ремонт телефонов ремонт айфонов ремонт ноутбуков Калуга дёшево" выглядит как спам, и люди пролистывают его, даже если он вышел первым. Достаточно одного основного запроса и города. Остальное раскрывается в описании и постах», — предупреждает Минкин.

Хорошее название читается как вывеска: из него за секунду ясно, чем занимается канал и где. Проверить это просто. Покажите название человеку, который о вас ничего не знает, и попросите сказать, что он ожидает внутри.

Что менять, если канал уже существует

Переименовать существующий канал можно в любой момент, подписчики при этом остаются. С юзернеймом стоит быть осторожнее. После смены старая ссылка перестаёт вести на канал, и всё, что раньше публиковалось в соцсетях, на визитках и в чужих постах, перестаёт работать. Освободившееся имя может занять кто угодно, в том числе конкурент. Если короткий адрес уже напечатан на вывесках и меню, его разумнее оставить, а запрос добавить в название.

Как канал попадает в выдачу Яндекса и Google?

У публичного канала есть веб-версия: страница канала и лента последних постов, которые открываются в браузере без входа в мессенджер. Их и видят поисковые роботы. По запросам с названием канала или с редкой формулировкой из поста Яндекс и Google нередко показывают такие страницы. Закрытые каналы в поиск не попадают, потому что публичной страницы у них нет.

Из этого следуют несколько практических выводов. Начало поста часто попадает в описание результата поиска, поэтому тему лучше называть в первой строке, а не после длинного вступления. Длинные материалы удобно публиковать в Telegraph, сервисе статей от Telegram: его страницы открываются как обычные веб-страницы и доступны поисковикам. В посте при этом остаётся ссылка на статью. И наконец, ключевые слова в названии канала работают сразу в обоих поисках.

«Рассчитывать, что канал займёт в Яндексе место сайта по коммерческим запросам, не стоит. Веб-страницы каналов чаще выходят по брендовым и узким запросам, по названию, по точной цитате. Для бизнеса это скорее страховка: человек ищет вас по имени и находит и сайт, и канал. Основной поисковый поток в Яндексе по-прежнему собирает сайт», — уточняет Дмитрий Минкин.

Чтобы не путать, что и где настраивается, редакция свела три поиска в одну таблицу.

Какие ошибки чаще всего мешают каналу находиться?

Редакция попросила эксперта перечислить ошибки, которые он видит при разборе каналов чаще других. Список вышел практичным, и почти каждую ошибку можно исправить без бюджета:

• Бренд вместо запроса. Название из имени владельца или выдуманного слова находят только те, кто уже знает о канале.
• Переспам в названии. Набор ключевых слов отталкивает людей сильнее, чем помогает поиску.
• Пустое или шуточное описание. Фраза «уютное место для своих» не говорит ни поиску, ни читателю, что продаёт канал.
• Частая смена юзернейма. Каждая смена обрывает внешние ссылки и QR-коды на печатной продукции.
• Длинные паузы. Канал, где месяц ничего не выходило, со стороны выглядит заброшенным, и практики замечают, что такие каналы постепенно сдвигаются вниз.
• Покупные подписчики. Боты увеличивают цифру, но не читают посты. Охват падает относительно аудитории, и новый человек видит канал с тысячами подписчиков и десятками просмотров.
• Смешение тем. Новости компании, вакансии, розыгрыши и мемы в одной ленте размывают тему, и по ключевому запросу канал перестаёт выглядеть подходящим ответом.
• Закрытый канал там, где нужен поиск. Приватный формат подходит клубу клиентов, но в поиск такой канал не попадёт.

«Владельцы часто чинят одно и ломают другое. Переименовали канал под запрос, а описание оставили старое. Или сменили юзернейм и забыли перепечатать QR-код на меню. Проверка простая: откройте канал глазами человека, который видит его впервые, и ответьте, понятно ли за десять секунд, что в нём продают и в каком городе», — рассказывает эксперт.

Когда канал начнёт находиться и как это проверить?

Новое название Telegram учитывает быстро, но мгновенного взлёта ждать не стоит. По тому же запросу работают конкуренты, у кого-то из них больше подписчиков и дольше история. Поэтому первые недели уходят на то, чтобы понять, где канал оказался после изменений, и спокойно наращивать аудиторию и активность.

«С каналами нет предсказуемой шкалы, как у сайтов. Для сравнения возьмём сайты: если судить по проектам агентства в других нишах, первые позиции там видны уже через 2–4 недели, а основным запросам, чтобы подняться в ТОП-10, требуется 4–6 месяцев. В Telegram перестановки бывают быстрее, потому что факторов меньше, но и откат случается так же быстро, если канал замолчал», — отмечает Минкин.

Чтобы оценивать результат по фактам, а не по ощущениям, эксперт советует раз в две недели проверять четыре вещи:

1. Место канала в поиске Telegram по трём-пяти основным запросам. Смотреть лучше с аккаунта, который на канал не подписан, и записывать результат в простую таблицу.
2. Статистику канала. Когда она становится доступна, Telegram показывает в ней, откуда приходят новые подписчики, в том числе из поиска. Рост этой строки и есть главный признак, что работа идёт в нужную сторону.
3. Переходы на сайт из описания и постов по данным Яндекс Метрики.
4. Обращения в личные сообщения и по телефону. Достаточно спрашивать новых клиентов, как они нашли компанию, и отмечать ответ «через поиск в Телеграме».

Если за пару месяцев ни один из показателей не сдвинулся, редакция советует вернуться к первому шагу. Чаще всего выясняется, что люди ищут услугу другими словами, чем те, что стоят в названии.

Можно ли настроить всё самому и когда нужен специалист?

Базовую часть владелец бизнеса вполне способен сделать сам: проверить запросы в поиске мессенджера, переписать название и описание, закрепить навигационный пост, договориться с собой о графике публикаций. Ошибиться здесь трудно, если не трогать без нужды юзернейм и не превращать название в список ключевых слов.

Помощь специалиста оправдана, когда канал входит в большую систему: сайт, карточка в Яндекс Картах, реклама. Тогда важно, чтобы все площадки работали на одни и те же запросы и не перебивали друг друга. То же касается компаний с несколькими каналами под разные города или направления. Распределить запросы между ними, чтобы каналы не конкурировали между собой, без опыта сложно.

Ориентиры по деньгам на рынке разные. На одном краю стоят крупные московские агентства: продвижение малого бизнеса у них, по оценкам рынка, обходится примерно в 35–120 тысяч рублей в месяц; на другом находится частный специалист с биржи фриланса, у которого отдельная услуга стоит от 3 500 ₽. У агентства, где работает Минкин, стартовый тариф на продвижение сайта начинается от 20 000 ₽ в месяц и включает еженедельный отчёт от специалиста, который ведёт проект. Состав пакетов перед обсуждением бюджета лучше сверить с источником.

Независимо от того, кого вы выбираете, перед стартом стоит задать исполнителю несколько вопросов:

• По каким запросам он предлагает продвигать канал и почему именно по ним.
• Что он поменяет в названии и юзернейме и чем это грозит уже напечатанным ссылкам.
• Как часто он будет отчитываться и какие показатели войдут в отчёт.
• Обещает ли он конкретное место в поиске к определённой дате. Алгоритм Telegram закрыт, поэтому такие обещания ничем не подкреплены.
• Предлагает ли он докупить подписчиков. Если да, это повод насторожиться.

Поиск находит каналы, которые понятны с первого взгляда

И Telegram, и Яндекс в итоге показывают тех, кто внятно назвал себя словами клиента и подтверждает тему регулярными постами. Название с запросом и городом, аккуратный юзернейм, внятное описание и навигационный закреп дают каналу шанс выйти в поиске без рекламного бюджета. Дальше результат зависит от ритма публикаций и от того, насколько канал согласован с сайтом и другими площадками бизнеса.