Кто рано встаёт, тот на Дальнем Востоке живёт

Специалисты ВТБ и технологической компании Platforma провели исследование и выяснили, в каких регионах России жители раньше всего выходят за покупками в выходные дни.

С июля 2025 по июль 2026 года аналитики учитывали обезличенные данные POS-транзакций в 156 российских городах с населением более 100 тысяч человек. 

Возглавляет хит-парад жаворонков Дальний Восток. Пик покупательской активности там наступает в 13:32. Далее в списке идут Сибирский (13:57), Южный (14:11), Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06) федеральные округа. В конце перечня находятся Центральный (15:24) и Северо-Западный (15:40) округа.

Конечно, разница объясняется часовыми поясами. Однако, по данным исследования, Владивосток и Москва начинают день почти одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно, хотя максимальное количество покупок во Владивостоке наблюдается в 13:22, а в Москве - только в 16:11.

На самом Дальнем Востоке тоже есть некоторая разница между регионами: раньше всех на шоппинг отправляются в Амурской области, Приморье и Бурятии (13:14–13:19), позже всех - на Сахалине и Камчатке (14:05–14:41).

По словам руководителя департамента корпоративного цифрового бизнеса, старшего вице-президента банка ВТБ Спартака Солонина, покупательское поведение помогает предпринимателям точнее планировать рекламные кампании, в том числе и выбирать подходящее время для взаимодействия с клиентом.